PARANOIA COLECTIVA

El Doctor Coulman estaba parado a la derecha del paciente. El paciente estaba recostado en la camilla y conectado al monitor -el aparato ese que te informa los parámetros vitales de una persona-. Y vitales, quiere decir, esa traducción en números de lo jodida o no que está una persona.

En este caso, el monitor tenía varias cifras que parpadeaban en rojo.  Y sobretodo la que indica cuánto oxígeno tiene en la sangre la persona, o sea que en todo el cuerpo, era la más alarmante. Y le dije al Doctor:

-       Eric, ¿qué te parece si le metemos algo de oxígeno?

Eric, o sea Coulman, o sea el jefe del Servicio de Urgencias, estaba parado justo al lado de la toma de oxígeno, en la cual estaba conectado todo lo que hacía falta para ponerle la máscara a este hombre, girar la perillita y, según la evidencia científica disponible hasta el momento, el Sr. Yacoubi y sobre todo su numerito de la respiración, en la pantalla, mejorarían.

-       Señor Yacoubi – le dijo entonces Coulman al paciente – el precio del oxígeno está fijado por el mercado, en este hospital, a 35 euros el litro. El Doctor Richard, de cirugía vascular lo tiene a 30 y el anestesista de cuidados intensivos a 40, yo, digamos, lo tengo en la media. A usted, honestamente, le vendrían bien unos 3 litros por minuto y supongamos que entre eso y los corticoides que le pasaremos por la vena, en unos 30 minutos usted irá mejor y en una de esas le podemos retirar el oxígeno. Lo cual, grosso modo, podría hacer un total de 1050 euros, ¿usted qué prefiere pagar con cheque o con tarjeta?.

Y yo me dije, qué hijo de puta este tipo, el otro que no da más y este haciéndole bromitas. Es lo mismo que pensó el Sr. Yacoubi porque en medio de sus respiraciones de bagre sacado del agua hace 15 minutos y empapado de sudor frío como estaba, me alcanzó a hacer una mueca que entendí como una risita.

Pero al cabo de unos segundos de que el Dr. Coulman no hacía ningún gesto que indicara que le iba a enchufar el oxígeno, el tipo me empezó ya a mirar con una cara más de desesperación que la que tenía.

-       Y, ojo, que ese precio está calculado muy a la baja, porque si uno se pone a pensar los años que yo tuve que estudiar para saber cuándo, cómo y cuánto meterle de oxígeno, lo mismo para cada una de las personas que nos ocupamos de usted, toda la gestión que implica que giremos la perillita esta y salga oxígeno y etcétera, etcétera, no le digo que salimos perdiendo, pero tampoco es que me vaya a comprar un yate con eso – dijo Coulman acomodándose el estetoscopio debajo del cuello del delantal – Y ni hablar que todo esto está muy bien regulado por la Organización Mundial del Comercio y nuestro establecimiento cumple con todas las normas respectivas en vigor.

Yo me quedé con la jeringa clavada en el brazo del pobre hombre, el torniquete puesto y, sobre todo, la boca bien abierta.

-       No tengo ese dinero, Doctor – dijo, en resumen, el paciente. Y digo en resumen porque entre palabra y palabra el tipo intercalaba tres o cuatro respiraciones como del que sale del agua después de aguantar la respiración durante 2 minutos.

Coulman le dio dos palmaditas en el hombro, le deseó buena suerte y salió del box.

Al cabo de dos minutos logré cerrar la boca y recién ahí pude terminar de meterle la vía y pasarle los corticoides al paciente. Mientras salía del box sin siquiera mirarlo pensaba que quizás en ese momento me estaba convirtiendo en cómplice de homicidio. Pero en cuanto entré en el despacho vi colgado el cartelito del laboratorio ese, el de los antiretrovirales, los medicamentos del SIDA. Y ellos lo vienen haciendo hace años. Fijar el precio de un tratamiento del cual depende la vida de un paciente a 1000 dólares por año cuando por lo menos el 80% de las personas que lo necesitarían ganan en promedio 2 dólares por día. Las cuentas no dan y los tipos tampoco están presos. Sí, la excusa es que ellos gastaron mucho en toda la investigación necesaria para desarrollar ese tratamiento y bla bla bla…y eso les evita ir presos.

Yo llegué hasta la máquina de refrescos, metí una moneda, le di dos patadas y recogí la lata. Me fui hasta la entrada de las Urgencias, abrí la lata, me encendí un cigarrillo y pensé: “esta zona es bastante cheta, la verdad que 30 euros para la mayoría de pacientes que vienen acá, es un regalo… medio boludo este Coulman”. Justo en eso llegaba la ambulancia de la Cruz Roja para llevarse al Sr. Yacoubi al hospital público más cercano, pero como de costumbre, pobres, finalmente llegaban justo a tiempo para partir con destino la morgue municipal. 

¿Se espera, realmente, la muerte masiva y mundialmente extendida de millones y millones de personas?

¿O se trata, simplemente, de una fuerte presunción de que algo así pueda llegar a suceder?

¿Qué es la Gripe Aviar?

¿Está preparada Francia para hacer frente a una pandemia tal?

¿Estamos entonces protegidos gracias a los antivirales?

Algunas respuestas

Finalmente, buscando algunas certezas hemos podido encontrar al menos dos.

(2) Piro, P. “Grippe Aviaire: de la difficulté d’informe”, Revista Politis, Nº 873, octubre 2005

(3) Instituto Pasteur, “Dossier de presse: grippe aviaire”, avril 2006

(4) Organisación Mundial de la Salud, “Cumulativa Number of Confirmed Human Cases of Avian Influenza A/(H5N1) Reported to WHO”, enero 2008

(5) Instituto de Vigilancia Sanitaria (InVS), “La surveillance épidémiologique de la grippe en France: renforcement des systèmes de surveillance, Bilan de la saison grippale 2004-2005″, diciembre 2005, ISBN: 2-11-095760-3

(6) Durand, MP, “La grippe humaine et aviaire due au virus H5N1. Où est-on en fevrier 2007?” Cahiers Santé vol. 17, nº1, enero-febrero-marzo 2007; 3-10

(7) Organización Mundial de la Salud, “Comment faire face à la menace d’une pandemi de grippe aviaire. Mesures stratégiques recommendées”, septiembre 2005

(8) Organización Mundial de la Salud, “Clinical management of human infection with avian influenza A (H5N1) virus”, agosto 2007

(9) Senado Francés, “Contrôle budgetaire - Grippe aviaire”, Travaux de la commission des finances, Bulletin du mardi 4 juillet 2006

(10) Asamblea Nacional, “Rapport fait au nom de la mission d’information sur la grippe aviaire: mesures préventives”, enero 2006

(11) Commission des Communautés Européennes, “Communication de la Commission sur le recours au principe de précaution”, Bruselas, febrero 2000

…sí, estaba pensando en los accidentes de tránsito. En los accidentes en Argentina y en España. Y eso. La tele, los camiones, las rutas, la policía, el Estado. Cosas de accidentes de tránsito.

Por ejemplo, en Argentina, es tristemente común ver accidentes de tránsito que impliquen a camiones (de hecho, decían los del CESVI que un 23% del total de accidentes son con camiones) y sin embargo en España es bastante raro (según la Dirección General de Tránsito es más o menos el 2%).

Y pensaba: ¿por qué será esto? ¿son esas las diferencias entre primer y tercer mundo? ¿qué dicen en las noticias de Argentina y qué dicen en las noticias de España? ¿cómo es la policia en Argentina y cómo en España? ¿qué opina el Estado de los accidentes de tránsito en Argentina y qué opina en España?

Y yo qué sé, sería la respuesta más sensata. Pero me interesó ver cómo mostraba el Grupo Clarín el tema este de los accidentes. Y un poco lo que se veía en Tele Noche era una imagen de que, como quien dice, salpicaban para todos lados: “no tienen controles para evitarlo (no sé quiénes no los tienen, si los camioneros, las empresas o el Estado, pero dá igual), los choferes conducen cansados, llevan exceso de carga, las rutas son angostas. En fin, un poquito para todos: el Estado, los conductores, las empresas.

Y en España, curiosamente, en las noticias, en general se habla de imprudencias. De eso: ciudadanos imprudentes. Y, en el fondo, yo creo que tienen razón. Porque no podrían echarle la culpa al Estado y por lo tanto tampoco a las empresas y por lo tanto tampoco a los camioneros. Los accidentes de tránsito son un tema de salud pública y, como tal, es abordado con políticas. Eso de las leyes y todas esas cosas que te enseñan en Educación Cívica.

Las campañas: en Argentina las que yo recuerdo son de una ONG (Luchemos por la vida), en España son de la Dirección General de Tránsito con un apoyo importante de los medios de comunicación.

Y por ejemplo, las policias. Amigo, si Ud. vive o vivió en Buenos Aires, acompáñeme, cierre los ojos y déjese llevar con la primera imagen que le venga a la mente al escuchar la palabra policia. Eso, eso mismo. “Se me comió el semáforo rojo, viejo….pero bueno, hoy me agarrás en un buen día: con 20 arreglamos”, “buenas noches, jefe, ¿no habrán unas zapis pa’ lo’ muchacho’?”. Eso mismo, ese ser tan simpático como gordito, agarrándose los pantalones y la porra y corriendo, porque no le queda otra, detrás del chorro que acaba de manotearle la cartera a la abuela.

El policia argentino. Qué ser tan interesante. El hijo de una dictadura sangrienta o el hijo del manotazo de ahogado, que hoy en día son el brazo armado del Estado. Un trabajo, de entrada, poco atractivo en lo económico. En el que la formación que te dan o que te piden para incorporarte es precaria. Tanto como el presupuesto del que disponen (oficialmente) para que ese brazo se mueva. Y después, no entremos en demasiados detalles, pero todavía con los ojos cerrados imagínese ese encuentro entra el de la federal y el de la bonaerense. ¡Mamita!. Ese es el policia que, si existe una legislación vigente respecto a la circulación de camiones, debe efectuar los controles para que se cumpla.

Ya puede abrir los ojos.

España, el policia español. La primera duda que nos surge es ¿qué policia español?. ¿El de la policia nacional, el de la guardia urbana, el de la guardia civil, el de la policia autonómica?. Son varios, te confunden, todos ellos independientes, todos ellos con su propio tipo de mala leche y su propia jurisdicción. Todos ellos bastante bien pagados. Con un puesto al que no es tan sencillo acceder, que requiere una formación intensiva. Y, también, con el detalle de que suelen ser eficientes. ¿Las multas?. Con 20 lo único que se arregla me parece que es una multa más cara o pasarse una noche “adentro”. Y si uno se hace el distraido y no la quiere pagar, tranqui, sin trámites ni colas te la sacan de tu cuenta del banco. Eso sí, junto con todo lo demás que haya.

Ese es el policía español, el heredero de una época que no se “sabe” bien todavía si fue buena o mala. Pero un brazo que se mueve. A veces demasiado fuerte, tanto que sus movimientos llegan a parecer dictatoriales. Pero alguna vez escuché por ahí que la democracia es la dictadura de las “mayorías”.

En fin, que en todo caso si ambas policías son uno de los brazos armados de un Estado, entonces es lógico pensar que ese brazo se puede ver afectado si el “cuerpo” está enfermo.

Hay cosas que pasan en un país que aparecen en los libros: después de una crisis económica son esperables algunos años de un crecimiento sostenido. O sea, me cuenten lo que me cuenten en sus actos o por la tele, los políticos argentinos no son Mandrake sino que la economía funciona como los que la estudian ya saben. Todos los países de la zona están pasando “buenos momentos” económicos. Pero hacer que baje el número de accidentes de tránsito y sobre todo de vehículos comerciales es cuestión de políticas. Y ahí no hay manualcitos. Ahí es donde se vé si el DT nos saca campeones o nos lleva a la “B”.

Una serie yankee más. Sí, sí, lo de siempre. Héroes y relaciones humanas que, ya sea por repetición o un buen dominio de las técnicas audiovisuales, se nos van quedando ahí. Queramos o no, archivadas. Para algunos como una nueva ocurrencia yankee. Para otros, como pequeños manuales de instrucciones de lo cotidiano.

Y un día lo vi, como una excepción en mi relación con ese aparato cuadrado (en la acepción de la Real Academia, pero también en la acepción del Pequeño Porteño Ilustrado). Sí, por más que intentara estar con el sistema de alerta anti-estímulos publicitarios se ve que la artillería fue tan pesada que se me coló. Y un día lo vi. Y la verdad es que al principio me era tan feo el doblaje al que someten a las películas y series televisivas en España que me era difícil ver cualquier cosa, pero esta vez me reí un poco. Era como una parodia de un hospital, de ese que veo bastante, pero encima con esa credibilidad que los cerebritos robados por el mundo y que habitan en ese país del norte suelen conseguir. Y resultaba gracioso. El médico freak, un ser que se lleva mal con la vida y se dedica a jugar al investigador privado con las enfermedades de los demás y claro, con el pequeño detalle de la existencia de una cosa llamada persona en torno a esa enfermedad. Detalle con el que no queda otra que lidiar.

Y yo los quiero poner un poco en contexto, pero acabo de salir de sesiones interminables en las que me hablaban de la relación terapéutica, de los cuidados como un acto integral que involucra la salud en sus aspectos médicos (o sea, de enfermedades) pero también todos los demás aspectos que involucran a la salud (que según la OMS es ese “estado de bienestar físico, psicológico y social”), cosa que a veces se ve afectada por una infección, pero a veces por otras cosas que tienen que ver con la vida. Y, además de eso, convivo a diario con distintos profesionales de la salud. Y soy muchas veces testigo de otra versión, a veces muy distinta pero a veces –y eso es muy preocupante- no tanto, de la relación que nos muestra House entre profesional-paciente.

Hoy en día, por lo menos en España, evidentemente no podría existir un médico o ningún profesional de la salud House, por más crack que fuera. Al segundo día tendría las suficientes reclamaciones como para que su jefe superior inmediato lo tuviera que reemplazar por otro. Es lo que tiene un sistema público que pertenece a losciudadanos. Sin embargo, en el caso de House, que muchas veces a aquellos que se le queda archivado como pequeño manual de instrucciones se les olvida, la cosa ocurre en un hospital que está en EEUU y no sé si la empresa para la que trabaja el Dr. House, que en este caso es un hospital, sea indiferente en la realidad a la cantidad de clientes que el hospital perdería con un Dr. House por ahí dando vueltas.

En definitiva, lo que me dio un poquito de miedo fue el hecho de pensar que el Dr. House, para algunos profesionales que sé que son sus televidentes, seguramente sea como esa vocecita que más de uno tiene dentro en sus entrevistas con los pacientes. Es el personaje que interpreta desde la televisión todo eso que a ellos les gustaría decir o hacer durante una entrevista. Pero el problema es que para más de un paciente ese Dr. House será parte de ese manualcito de instrucciones cotidiano, dando lugar a que más de un profesional también deje fluir el mismo manual quelleva dentro. ¡Pobre sanidad!, ¡pobre salud!.

Bueno, y ahora sépanme disculpar,pero me puse a escribir justo cuando el Dr. House le estaba recomendando a una señora, a la que acaba de tratar por primera vez y a la que le acaba ded escubrir que está embarazada, que le diga a su marido que el hijo era de él cuando en realidad es de otro hombre, levantarse e irse rematándolo con la frase: “no se preocupe, las únicas relaciones exitosas están basadas en mentiras”. Y entonces, tengo que seguir con el capítulo. Lo siento.

Y ahora, un poco más de lo mismo.

Claro, todo esto no hubiera pasado si el mundo no estuviera adormecido y se hubiera manifestado enérgicamente contra una guerra que causó, no solamente 1300 personas muertas (la mayoría de ellos civiles), sino destrozos por millones y millones de euros. Los mismos euros que, ausentes en otras latitudes, se llevan a esa gente que no los tiene ni en moneditas como para poder darle de comer esa noche a sus hijos. Habrá que reconstruir casas porque mucha gente perdió las suyas, y todos sabemos que construir casas cuesta (en Europa eso se sabe muy bien). Y ese dinero provendrá de ayudas, las mismas ayudas que no llegaron a tiempo esa noche que fue la última en no poder darle de comer a sus hijos antes de perderlos.

Y ahora, asumamos las consecuencias: veamos las noticias y que nos cuenten que Hezbolá comienza a hacerse cargo de la reconstrucción del sur del Líbano y veamos entonces que los que asesinan también construyen, veamos que gentilmente diversos Estados ofrecen sus tropas para formar parte de las fuerzas de “paz” mientras que sus diplomáticos no hicieron todo lo gentilmente posible para impedir la guerra, veamos que en Israel la ciudadanía parece haber reaccionado y ahora se cuestiona el modo en que el Primer Ministro afrontó este conflicto, lamentablemente ahora sólo les quedará medir las consecuencias de haber dejado actuar a alguien con quien no estaban de acuerdo.

Ahora se complica para distinguir los “buenos” de los “malos”. Ahora el mundo despertará de ese adormecimiento teniendo que elegir quiénes son los “malos” y quiénes los “más malos”, ahora el mundo despertará con un poco más de rencor que el que muchos años de una turbia Historia fueron cosechando.

Ahora se puede seguir haciendo Fórums de las Culturas, Fórums Sociales Mundiales. Ahora se puede seguir presumiendo de nuestra libertad y democracia.

Pero solamente hasta que finalmente se termine de despertar, uno pueda mirarse al espejo y repetir: “yo soy libre, vivo en democracia, opino, elijo a unos dirigentes que representan mis deseos; mis dirigentes no se opusieron a la guerra…¿yo estaba indiferente ante la guerra?”. Y entonces, pensar que hay veces en que el orgullo nos puede hacer quedar mal, y mejor aclararle al mundo que no es tanta la libertad, ni la democracia, ni las posibilidades de opinar, ni de elegir a unos dirigentes que representen nuestros deseos. Ese será el canje que habrá que hacer: ceder un poco de orgullo para que no se piense por ahí que uno es indiferente a que mueran personas inocentes, a que se destruyan ciudades enteras junto a sus habitantes, su historia, sus recuerdos, su pasado, su moral, su orgullo.

Fidel Castro tendrá extensaspáginas dedicadas en los libros de historia, sociología, política y muchasotras ciencias sociales. Hablarán de dictador, de héroe, de icono y de diversosy variopintos calificativos. 

Se puede estar en acuerdo o en desacuerdo con él,pero se lo conoce. Se puede dudar y cuestionar y hasta esperar su desapariciónfísica para ver si realmente la revolución cubana es su personificación o él esun padre y un tutor. Pero ahí estamos, diciendo “Fidel” en cualquier parte delmundo y automáticamente entendiéndonos con quien tengamos en frente. 

Igual quepodríamos decir “Bush”, con la diferencia que este último representa a uno delos países más grandes del mundo en muchos aspectos (extensión, economía, podermilitar, etc.). La mayoría de nuestros medios de comunicación estánsubordinados a los suyos y nuestra cultura, en muchos aspectos, estásubordinada a la suya. En cambio, Fidel, representa a una pequeña isla delcaribe y su revolución. Si fuera por dictadores, estoy seguro que en el restodel mundo muchos nos mirarían con cara de “¿quién?” al decir “Videla”.

Pero en lo que todos estaremos deacuerdo, más allá de nuestra ideología y opinión personal hacia él, es queestamos hablando de una de las personas más lúcidas de nuestros tiempos. Unpersonaje que dedicó toda su vida a hacer política, a hablar de política, avivir la política. Lo mismo que los cubanos. Más allá de cuán manipulados seansus puntos de vista, es gente que vive masivamente y a diario la política.Nuestros sistemas democráticos no podrían presumir de eso.

Nos cuesta encontrar coherencia,hoy en día, al comparar un discurso actual de cualquiera de nuestros políticoscon un discurso de hace 1 año. Sin embargo, luego de 50 años, podemos repasartodas las declaraciones de Castro y estaremos de acuerdo o no con ellas, perono podremos cuestionar su coherencia histórica.

La lucidez de Fidel es tal, que asus 80 años, tiene al mundo con los ojos puestos en Cuba y pendientes de susalud. Y esto Fidel lo sabía aún antes de que todo esto sucediera. De la mismamanera que sabía que esta sería una situación en la que la transición se veríaforzada a realizarse. O, también sabía que dentro de poco tiempo su país acogela cumbre de los Países No-Alineados y su salud preocuparía a los dirigentes deesa cumbre haciéndolos, inconscientemente, manifestar un apoyo a Cuba que enotras condiciones no manifestarían. También sabía que EEUU, de poder hacerlo,aprovecharía la situación para poner en marcha todos esos sistemas dedesestabilización que conocen: campaña mediática, campaña informativa, aporteseconómicos significativos a la oposición o hasta incursión militar. Y sabía queen este momento coyuntural EEUU no podría ocuparse de ello como querría. Estáenvuelto en una guerra que está perdiendo y cuya derrota le está significandodedicar una gran cantidad de recursos militares y propagandísticos, y elcontrol absoluto que poseía sobre América Latina hoy en día ya no es tal.

Y entonces se dijo, ¿y quépasaría si me enfermo?. Meditó por un rato, echó al aire unas cuantas bocanadasde humo, y se respondió: “compañero Fidel, habrá que probarlo”.

Y ahí estamos todos. Hablando deCuba, hablando de Fidel, de EEUU. Y él, descansando, y lúcidamenteobservándonos a ver si realmente todo es como se imaginaba que sería. Y, parano aburrirse, mientras tanto, con su sola persona, unas fotos y unos videos,consiguiendo lo mismo para lo que EEUU dedica un verdadero “ejército”mediático: preocupar.

TV cubana muestra a Chávez junto a Fidel - BBC

Intelectuales italianos hacen votos por salud de Fidel Castro - PL

“Fidel Castro es un hermano mayor sabio” - Página12

El desconcierto de los enemigos de Cuba - Rebelión

Chávez afirma que Estados Unidos se está encontrando con una situación inédita ante Cuba -La Jornada

Cuando aparece una metáfora en nuestro discurso, sin darnos cuenta, estamos recurriendo a ciertas asociaciones que se encuentran en nuestro inconsciente, pero sobre todo en el subconsciente colectivo, para enriquecer nuestro mensaje. Si esta asociación no se encontrara en el subconsciente colectivo no sólo que no lograríamos enriquecer la idea que buscamos trasmitir, sino que nuestro mensaje correría el riesgo de llegar a ser incomprensible.

En la poesía y en diversos géneros literarios se recurre mucho a este tipo de recursos. Es comprensible, dado que no sólo es un recurso que permite enriquecer un mensaje, sino que también podríamos decir, si pidiéramos prestados algunos conceptos a la economía, que es un recurso maximizador, en el sentido que nos permite conseguir el efecto deseado (trasmitir una idea de la manera más completa y clara posible) utilizando la menor cantidad de recursos.

“El dulce néctar de tus labios” nos da una idea precisa del aspecto que deseamos resaltar de esos labios, empleando simplemente 6 palabras. Si no existiera ese efecto maximizador entonces deberíamos indicar, para trasmitir nuestra idea en relación a los labios, que al besarlos su textura resulta agradable al tacto y que de cuya degustación se desprende un sabor dulce utilizando, por ejemplo, 17 palabras. Asociamos aquello que todos conocemos del efecto de degustar un dulce néctar a la sensación obtenida de besar unos labios y no sólo que nos ahorramos palabras sino que llevamos inmediatamente al lector a una sensación que conoce para explicarle lo que sentimos al besar esos labios. E, inclusive, la acción de besar queda implícita en la metáfora sin necesidad de citarla explícitamente.

El uso de las metáforas por parte de los escritores es una fase más de la creatividad y es un motivo de halagos en los casos en que resultan originales y consiguen con pocas palabras trasmitirnos una idea con claridad para explicarnos lo desconocido a través de lo conocido.

Posterior o paralelamente a la literatura, las artes plásticas y audiovisuales también se valen del mecanismo de las metáforas pero asociando directamente ideas sin el paso intermedio por la palabra. Pero, al igual que la literatura, tienen que basarse en la existencia de determinadas asociaciones preexistentes en el subconsciente colectivo.

Y la publicidad, que nació con la idea de promocionar productos, al principio se dedicaba a describirlos y a resaltar sus ventajas y para ello también se valió de los recursos de los que se valen tanto la literatura, la plástica como las artes audiovisuales. Pero llegó un momento en que dio un paso más. Y no sólo que comenzó a utilizar las asociaciones existentes en el subconsciente de las masas sino que se especializó en introducir esas asociaciones para crear metáforas masivas en nuestras conciencias. ¿Cuántas veces escuchamos a un padre decirle a su pequeño hijo “¡esto, caca!” mientras le señala el peligroso toma de la electricidad? Metáforas paternales de protección. A las que también se les llama, en el argot paternal, “educación o crianza”.

Fue una vez que la fiesta había terminado y me dedicaba a llevar a la heladera las botellas que no estaban vacías cuando luego de estar ubicando cada una en el estante correspondiente, de pronto vi en mis manos que la última botella que quedaba por guardar era una de Coca-Cola. Y probablemente la falta de costumbre de tener esa botella en mis manos me hizo quedarme reparando en ella por un instante y en ese instante me di cuenta de la cantidad de metáforas que se habían creado en torno a esa imagen, a ese color rojo de la etiqueta sobre el fondo transparente del envase que permite ver el oscuro líquido con su blanca espuma, ese logotipo, la forma de esa botella.

120 años de publicidad. 120 años de trabajo de los mejores publicistas del mundo, cuyo resultado fue, probablemente, las mejores publicidades y campañas promocionales que pueden haber existido. ¿Cuántos valores, ideas y significados lograron esconder estos expertos de la maximización detrás de la imagen de esa botella? Definitivamente los suficientes para que esa palabra compuesta sea, luego del tan famoso “OK”, la palabra más reconocida y pronunciada en todo el mundo.

“Esto, caca”. “Esto, la mejor elección; todo va mejor con esto; beba esto; vive la sensación; la bebida más refrescante del mundo; deliciosa y refrescante; sensación de vivir”.

Que bien vendría ahora un vasito de Coca-Cola con hielo, ¿no?. ¿Y por qué no un vaso de agua fresquita?. Bueno, metáforas…