Hoy, 27 de mayo de 2005, como habitualmente suelo hacer, me pongo a desayunar frente a mi computadora mientras ojeo algunos periódicos de distintos lugares. Generalmente el recorrido comienza con Página 12(www.pagina12web.com.ar), un paseo por algunos portales de prensa independiente (y medio izquierdosos, no nos engañemos:www.rebelion.org, www.redvoltaire.net) y un repaso general a los titulares de los periódicos españoles (www.elpais.es, www.lavanguardia.es, www.elperiodico.es).
Seguramente todos aquellos que llevan algún tiempito en contacto con internet habrán desarrollado, al igual que yo, inmunidad a ese arma de lobotomización masiva que es la publicidad, la cual, en el caso cibernético se presenta en forma de banners y pop-ups (cuando no SPAMs). Me refiero a esos inteligentes mensajitos que poseen un sexto sentido suficiente como para inmediatamente adivinar que si estamos visitando una noticia sobre Argentina en una página web de España nos pueden interesar especialmente las llamadas telefónicas más económicas del mercado entre esos dos paises o los pasajes de avión de oferta entre Madrid y Buenos Aires. Es decir, los pop-ups y banners han evolucionado de forma tal de reemplazar esa intuición que tiempo atrás sólo tenían las madres: saber lo que necesitamos en cada momento sin que lo pidamos y aunque estemos a kilómetros de distancia.
Pero bueno, el asunto es que no sé por qué motivo, hoy, mientras leía el Página 12 versión web me detuve por un momento a observar cuáles eran los banners que tenía y me sorprendieron especialmente dos. Lo curioso es que ambos eran anuncios “gubernamentales”. El primero de ellos, auspiciado por gobBsAs y el segundo por MSAL. Para aquellos que necesitan subtítulos, les traduzco: Gobierno de Buenos Aires y Ministerio de Salud y Ambiente - Presidencia de la Nación, respectivamente. Y entonces yo me pregunté: a ver, yo no pago nada por leer estas noticias. Entonces: ¿de qué viven aquellos que las escriben?. Y ahí está la respuesta: de lo que pagan gobBsAs y MSAL por poner sus banners. Entonces yo me seguí preguntando: pero qué raro, porque a mi nunca se me ocurriría hablar mal de mi jefe o de mi principal cliente y que ellos se enterasen, con lo cual me imagino que quienes escriben en ese periódico (que hasta hace un tiempo era uno de los periódicos “de izquierdas” de Buenos Aires) tampoco lo harán ni con gobBsAs ni con MSAL. Pero bueno, ya pasando un poco del tema de la prensa independiente me quise concentrar un poco sobre el contenido, porque me dije: “bueno, nene, no seas tan desconfiado, los medios de comunicación son también un servicio público y quizás el gobierno está haciendo alguna campaña que es de utilidad pública”. Entonces me puse a leer: PROGRAMA NACIONAL DE SALUD SEXUAL Y PROCREACIÓN RESPONSABLES - “Con información, podemos decidir”. Bueno, por una vez en la vida comparto un punto de vista con el gobierno argentino de turno y por eso mismo estaba leyendo yo un periódico, ¿no?. Porque con información podemos decidir.
Pero hay algo que siegue siendo raro: ¿por qué los banners del gobierno no tienen el mismo sexto sentido que tienen los de las líneas aereas o empresas de telecomunicaciones?. Porque yo me imagino que ese PROGRAMA NACIONAL no irá especialmente dirijigo a aquellos que están sentaditos delante de su computadora leyendo el diario por internet mientras desayunan…(y mucho menos si lo hacen desde Barcelona). O tal vez sí estoy subestimando al gobierno porque ellos comprobaron que una de las costumbres de las familias de las villas miseria de todo el país es cada mañana sentarse la mamá y el papá (claro, aquellas familias que tienen un papá) junto a sus 6 o 7 hijos y todos juntos leer por internet el Página 12, ya que es un periódico independiente y de izquierdas y los pobres generalemente suelen ser de izquierdas.
Finalmente, y antes de cerrar la página, mientras el cafe me daba vueltas por el estómago bailando tango con las tostadas, se me quedó grabada la última frase del banner:
“PRESIDENCIA DE LA NACION. ARGENTINA: UN PAIS EN SERIO”
